Jaarplan Plant Publiciteit Holland 2008

U kunt het jaarplan 2008   hier downloaden >>>

U kunt de begroting 2008 hier downloaden >>>

Externe factoren als het weer en de sombere economische ontwikkeling in Nederland en in ons belangrijkste afzetgebied Duitsland leidden ertoe dat zowel de binnenlandse afzet als de export van bomen en planten de laatste jaren onder druk stonden.
Vanaf de tweede helft 2006 dienden de eerste lichtpunten van herstel zich aan.
De economie in Nederland trok aan evenals in de meeste EU landen. Ook het weer liet zich in het seizoen 2006-2007 van z’n beste kant zien. Dit resulteerde tot een record exportomzet.
Ook de media deed een duit in het zakje. Het Al Gore effect resulteerde in een ware media hype voor het klimaat. Met als bij effect nog meer interesse voor bomen en planten. We kunnen zelfs stellen dat het produkt “Groen” op dit moment “hot” is. En ook dat het concept Groene Stad, door PPH gestart begin 21e eeuw, is geland.
De politiek, gemeenten, woningbouwcoöperaties, de bouwwereld en anderen tonen meer en meer interesse in bomen en planten. Enerzijds vanuit een maatschappelijk / sociaal oogpunt, anderzijds vanuit een puur zakelijk en economisch standpunt. En ongetwijfeld leidt dit in de komende jaren tot meer activiteiten voor de groenvoorzieningbranche in het algemeen en een toenemende afzet van het boomkwekerijproduct in het bijzonder.

De consumentenmedia hebben de tuin ook definitief omarmd in de totale woonbeleving- programmering. Het betekent dat de tuin een belangrijk item is voor de Nederlander.
In de verkopen is dit ook terug te zien. Het najaar 2006 gaf een uitstekende aftrap. En in het voorjaar 2007 steeg de omzet van tuinplanten in Nederland met zo’n 7%. 
Ook de vraag naar tuinplanten in het buitenland, met name Duitsland, was dit voorjaar uitstekend te noemen. Uiteraard mocht dit ook wel na enige jaren van stabiliteit of zelfs teruggang.

De kerntaak van Plant Publicity Holland is de generieke promotie van het Nederlandse boomkwekerij- en vaste plantenproduct in binnen- en buitenland. Met het doel het product “bomen en planten” in de etalage te zetten.
In de activiteiten staat de markt cq de vraag centraal. De activiteiten in binnen- en buitenland zijn gericht op de gebruiksmogelijkheden en de belevingswaarde van bomen en planten afgestemd op de doelgroep.
Het afgelopen jaar leidde dit via verschillende media, dagbladen, tv, high interestbladen, lokale bladen, vakbladen etc.  tot een bereik van enige honderden miljoenen.

Samenwerking heeft plaats met die partijen en organisaties in binnen– en buitenland die actief zijn op hetzelfde marktsegment dat door PPH wordt bewerkt. Hierdoor ontstaat synergie. En doen zich mogelijkheden voor om gezamenlijk een totaal boodschap uit te dragen zoals de Tuintrends 2008, Der Garten bewegt mich of De Groene Stad met de pay off   “Quality of life”. Uiteraard met behoud van de eigen identiteit.
PPH tracht hierdoor het principe van 1 + 1 = 3 zo optimaal mogelijk te benutten.
Het verleden heeft bewezen dat deze strategie leidt tot het generen van meer publiciteit voor bomen en planten uitgedragen door en met derden en/of het mede financieren van deze activiteiten door en met derden.
Hiermee wordt nagestreefd het rendement van de geïnvesteerde euro van de boomkwekerij- en vaste plantensector voor generieke promotie te optimaliseren.
Alsmede biedt het mogelijkheden tot het verkrijgen van meerjarige financiële ondersteuning uit Brussel voor samenwerkingsprogramma’s. In de periode 2006 –2009 zijn door Brussel inmiddels 6 programma’s geaccepteerd.

De activiteiten van PPH zullen ook de komende jaren gericht zijn op de 3 doelgroepen die PPH in de afgelopen jaren heeft onderscheiden. Dit zijn de professionele afnemer, de consument en de openbaar groenmarkt.
Naast deze doelgroepen is ook een keuze gemaakt in de te bewerken landen. Een selectie die parallel loopt met de afzet. Bovendien wordt onderscheid gemaakt in kernlanden, volglanden en landen waar op middellange termijn afzetpotentieel wordt verwacht zoals bijvoorbeeld de Midden-Europese landen. 
PPH zal in 2008 actief zijn in zo’n kleine 20 tal landen.

De Floriade 2012 staat voor de deur. Eind 2007 wordt de eerste boom geplant.
Het is noodzakelijk dat in 2008 de eerste uitvoerende activiteiten ten behoeve van de Floriade 2012  van start gaan. Enerzijds om ten tijde van de Floriade volwaardige op de vraag afgestemde presentaties te kunnen tonen van bomen en planten. Anderzijds is het van belang dat in 2008 activiteiten worden ondernomen behorende tot het voortraject ook wel de “making off” genoemd.
Het accent van de wereld-tuinbouwtentoonstelling ligt op maatschappelijke en economische waarden. Duurzaamheid, kwaliteit van het leven zijn belangrijke items.
Items die moeiteloos passen in het beleid dat PPH in de afgelopen jaren heeft ontwikkeld met betrekking tot de consumenten - en de openbaar markt. De bezoeker van de Floriade zal in 2012 met name getroffen worden door de inspiratie en het beleven van het tuinbouwproduct. Ofwel het “Quality of life” gevoel.

Binnen het promotie-instrumentarium van PPH zal het internet een steeds prominentere rol gaan innemen. Om op eigentijdse wijze te communiceren met de verschillende doelgroepen alsmede uit kostenefficiëntie overwegingen. Meer digitaal en minder print.

Het totale promotiebudget 2008 is ten opzichte van het afgelopen jaar nagenoeg gelijk gebleven.
Ondermeer als gevolg van het feit dat dit jaar meerjarige contracten zijn afgesloten in het kader van het EU promotiebeleid. Maar ook omdat diensten van PPH meer worden afgenomen en dat instrumenten efficiënt worden ingezet. Hierdoor is PPH in staat om ondanks de verdere reductie van de bijdrage van het Productschap Tuinbouw het goedgekeurde promotiebeleid 2007 – 2009 voorhet jaar 2008 in z’n geheel uit te voeren.
Wat de consequenties zijn van het reductiebeleid op het budget van PPH na 2008 is aangegeven in de beleidsnotitie 2007 – 2010.   
 
Tot slot is en blijft een speerpunt van PPH het samen optrekken met het Nederlandse bedrijfsleven bij het inhoudelijk tot stand komen van de verschillende promotie activiteiten.

Boskoop, november 2007