Jaarplan 2009

U kunt het Jaarplan 2009 hier downloaden >>>

U kunt de begroting 2009 hier downloaden >>>

Groen speelt in toenemende mate een rol van betekenis in onze huidige maatschappij. En zelfs zoveel dat er sprake is van een ware “groene golf”.
Op allerlei diensten en producten worden door organisaties, overheden en bedrijven het etiket “Groen” geplakt. De groene energie, de groen auto, het groene kantoor enz. Wij kennen het allemaal.
Uiteraard maakt Plant Publicity Holland als de promotie organisatie van de Nederlandse boomkwekerij en vaste planten sector reeds enige jaren gebruik van deze “Groen hype”.
Met dit verschil dat in de generieke promotie het echte “groen”centraal staat.
Namelijk bomen en planten.
Vanaf de Floriade 2002 is gewerkt aan het concept “de groene stad” dat toen werd gelanceerd met het doel dat in 2012  het product bomen en planten in de stedelijke inrichting gelijk gesteld is aan het rood (wonen), grijs (infrastructuur) en blauw (water).
Door niet uitsluitend het groen te promoten om haar esthetische waarde. Maar ook door te benadrukken de maatschappelijke, functionele, ecologische en economische van het echte groene product kan geconcludeerd worden dat anno 2008 de aandacht voor groen duidelijk is toegenomen. Bovendien is het  goed om te constateren dat derden als de overheid, gemeenten maar ook woningbouw coöperaties zelfstandig het groen om verschillende redenen oppakken.
Het is nu dan ook zaak om de aandacht vast te houden en te effectueren.
De meerjaren doelstelling van PPH luidt dan ook:

“Het positioneren van het “echte” groen als multifunctioneel product met een hoogwaardige maatschappelijke en economische / commerciële waarde.

Medio 2008 heeft PPH haar nieuwe campagne “Colour Your Life” gelanceerd.
In 2009 zal deze van start gaan in 6 landen. In deze campagne wordt de veelzijdigheid van het product bomen en planten benadrukt en speelt hiermee in op de behoefte van de consument om te ontspannen, te genieten en de “natuur” beleven in de directe woonomgeving.
Deze campagne is een logisch vervolg op het concept “De Groene Stad” dat zich de afgelopen jaren heeft gericht op het verbeteren van het woon-, werk- en leefklimaat van de inwoner/burger van het stedelijk gebied “The quality of life”.

Met deze twee campagnes zet PPH de lijnen uit voor haar promotie aanpak in de komende jaren. Een aanpak die zoals gezegd erop is gericht de multifunctionele waarde van bomen en planten optimaal te communiceren. Anderzijds het bedrijfsleven mogelijkheden te bieden om op een economische en commerciële wijze maatschappelijk verantwoord te ondernemen.

De kerntaak van Plant Publicity Holland is de generieke promotie van het Nederlandse boomkwekerij- en vaste plantenproduct in binnen- en buitenland.
In de activiteiten staat de markt c.q. de vraag centraal. De activiteiten in binnen- en buitenland zijn gericht op de gebruiksmogelijkheden en de belevingswaarde van bomen en planten afgestemd naar de doelgroep.
Het afgelopen jaar leidde dit onder andere tot een oplage van enige honderden miljoenen gerealiseerd via de verschillende media als  dagbladen, tv, high interestbladen, lokale bladen, vakbladen etc..

 
Het resultaat werd mede behaald door samenwerking. Samenwerking met partijen en organisaties in binnen– en buitenland die actief zijn op hetzelfde marktsegment dat door PPH wordt bewerkt. Hierdoor ontstaat synergie. Synergie die leidt tot zowel inhoudelijke als financiële samenwerking.
In 2009 betekent het ondermeer een gezamenlijke aanpak met de tuinbranche Nederland, de vereniging hoveniers en groenvoorzieners en het hoveniers informatie centrum in het kader de de tuintrends 2009. Of met onze Duitse partners met betrekking tot de consumenten campagne “Der Garten bewegt mich”.
Uiteraard met behoud van de eigen identiteit.
Ook in de nieuwe campagne Colour Your Life wordt met derden samengewerkt. En wordt de mogelijkheid onderzocht financiële bijdrage te verkrijgen uit het EU promotiefonds.
PPH tracht hierdoor het principe van 1 + 1 = 3 zo optimaal mogelijk te benutten.

De activiteiten van PPH richt zich op 4 doelgroepen.
Als eerste het Nederlandse bedrijfsleven waarmee ondermeer via het “Extranet” op interactieve wijze kan worden gecommuniceerd. Het extranet biedt de heffingbetraler ook exclusiviteit om zich vroegtijdig in kennis te stellen van de generieke promotie activiteiten en om de verschillende promotiemiddelen individueel te benutten. Zoals bijvoorbeeld de digitale beeldbank “Picture service”.
Verder richt PPH haar promotie op de doelgroepen de professionele afnemer, de consument en de openbaar groenmarkt.
Naast deze doelgroepen is ook een keuze gemaakt naar land. Een selectie die parallel loopt met de afzet. Bovendien wordt onderscheid gemaakt in kernlanden, volglanden en landen waar op middellange termijn afzetpotentieel wordt verwacht zoals bijvoorbeeld de Midden-Europese landen. 
PPH zal in 2009 actief zijn in zo’n kleine 20 tal landen.

Binnen het promotie-instrumentarium van PPH neemt het internet een steeds prominentere rol in. Om op eigentijdse wijze te communiceren met de verschillende doelgroepen alsmede uit overwegingen van kostenefficiëntie. Meer digitaal en minder print.

PPH maakt deel uit van de Floriade commissie van de Raad van de Boomkwekerij.
In 2009 staat de eerste communicatie gepland over de Floriade 2012. Communicatie die met name zal plaatshebben via de eigen promotie middelen als de nieuwsbrief UPtoDate gericht op de professionele afnemer. 
Het accent van de wereldtuinbouwtentoonstelling ligt op maatschappelijke en economische waarden. Duurzaamheid, kwaliteit van het leven zijn belangrijke items.
Items die moeiteloos passen in het beleid dat PPH in de afgelopen jaren heeft ontwikkeld met betrekking tot de consumenten - en de openbaar markt. De bezoeker van de Floriade zal in 2012 met name getroffen worden door de inspiratie en het beleven van het tuinbouwproduct. Ofwel het “Quality of life” gevoel.

Tot slot is en blijft een speerpunt van PPH het samen optrekken met het Nederlandse bedrijfsleven bij het inhoudelijk tot stand komen van de verschillende promotie activiteiten.

Jan Habets
Boskoop, september 2008