Zwaar, vies en weinig uitdagend werk. Dat is het beeld dat een gemiddelde jongere heeft van werken in de tuinbouw. Met de campagne It’s Alive wil de Nederlandse tuinbouw de jongeren kennis laten maken met de veelomvattende wereld van de tuinbouw. Want, achter een tomaat, een appel en een bos rozen zit een hele wereld. Een wereld die leeft en overal vertakkingen heeft. Ook waar de jongeren die niet verwachten, zoals bij duurzame energie, gezondheid, internationale handel en techniek. Oer-Hollands, met een internationale reputatie.
Om op termijn de concurrentie aan te kunnen gaan met andere sectoren investeert de sector nu in het verbeteren van haar imago als werkgever via de arbeidsmarktcampagne It’s Alive, gericht op jongeren. Het initiatief voor deze campagne is genomen door ondernemers en organisaties uit de tuinbouw
Recent onderzoek onder ruim 700 jongeren toont aan dat de interesse om in de Nederlandse Tuinbouw te werken erg klein is. Dit komt vooral doordat zij geen beeld hebben van de sector. Over werken in de tuinbouw wordt vooral hard werken, slechte arbeidsomstandigheden en slechte werkgevers genoemd. De tuinbouwsector zoekt jaarlijks 10.000 nieuwe arbeidskrachten, maar de instroom blijft achter bij de vraag. De sector kampt vooral met een tekort aan goed opgeleide jongeren, die het (groeiend) midden- en hoger kader binnen de bedrijven moeten vormen. Door de recessie zal dit tijdelijk gemakkelijker in te vullen zijn, maar onderzoek toont aan dat er door de vergrijzing in 2025 een tekort van ruim 1 miljoen medewerkers in Nederland zal zijn, waar ook de tuinbouwsector mee te maken krijgt.
Campagne
De campagne It’s Alive richt zich op de uitstroom VMBO, MBO, HBO, WO, jongeren van 16-24 jaar. Een brede doelgroep, die je moet aanspreken op plekken daar waar ze het meest te vinden zijn: op televisie en internet. Vandaar dat de focus van It’s Alive op deze twee media ligt. Het doel van de campagne is om de wereld van de jongeren te koppelen aan de wereld van de tuinbouw. Een wereld die bestaat uit duurzame energie, innovatie, economische kracht, internationale handel, voeding, creatie etc. Onderwerpen die de jongere niet snel koppelt aan de Nederlandse tuinbouw.
De campagne bestaat uit een aantal onderdelen. Het logo en de slogan It’s Alive verbeelden de Nederlandse tuinbouw als springlevend, met vertakkingen en invloed over de hele wereld. Het zet de sector neer als levend, uitdagend en groeiend.
De commercial van It’s Alive wordt de hele maand april op televisie uitgezonden. Je ziet het plantachtige wezen in de commercial letterlijk tot leven komen. Om duidelijk te maken dat de tuinbouw op heel veel plaatsen is waar je het niet verwacht, zie je het plantachtige wezen in onder meer een internationale boardroom, de haven en een cafetaria. De commercial brengt de tuinbouw op een verrassende manier tot leven.
De maand april is op jongerenzender TMF, onderdeel van MTV Networks, de maand van de tuinbouw. Zo staat het tv-programma ‘Wat te doen voor je Poen’ in het teken van werken in de tuinbouw. Presentator Sascha Visser wordt een dag lang de collega van vier jonge medewerkers met een leuke job in de tuinbouw. Van commercieel tot creatief talent, van groene vingers tot internationale business, het komt allemaal voorbij. TMF herhaalt de Maand van de Tuinbouw in het najaar.
De kern van de campagne bestaat uit de website nederlandse.tuinbouw.nl. Hier komt de wereld van de tuinbouw tot leven. Letterlijk! Van de snelle internationale wereld, die 24 uur per dag doorgaat, ga je zo naar een duurzame kas die draait op aardwarmte. Met een druk op de knop ga je via de veelzijdige wereld van de logistiek naar de futuristische biodomes van de wetenschap. Je tuin pimpen? Kan op het eiland creatie. Via de pure wereld van de gezonde voeding zit je zo op het technische eiland, waar de robotisering centraal staat. Op de eilanden zelf kunnen jongeren meer informatie vinden over de tuinbouw. Via functieprofielen kun je bekijken welke leuke banen er zijn.
Actie op MSN
Op jongerensite TMF en op MSN is op 6 en 7 april een prikkelende actie gehouden, om jongeren nieuwsgierig te maken en zoveel mogelijk bezoekers naar de website nederlandse.tuinbouw.nl te krijgen. Met maar liefst 4,3 miljoen kijkers en bijna 280.000 unieke bezoekers aan nederlandse.tuinbouw.nl is de actie een groot succes.
Online PR plan
Naast het logo, de commercial, de MSN actie en de samenwerking met MTV Networks, is de Nederlandse tuinbouw via quizbanners ook op scholen- en studiesites te vinden. Met columns en blogs door bekende Nederlanders van binnen én buiten de sector is het gehele jaar door ‘online buzz’ en verkeer naar de website.
| 
