|
Theaterspektakel bij onthulling |
Minister Verburg onthult de Floriadeboom |
Minister Gerda Verburg van LNV gaf donderdag 29 november het startsein voor de aanleg van Floriade 2012. De bewindsvrouw deed dat door een spectaculaire onthulling van de eerste nieuwe boom op het 66 hectare grote terrein in de Regio Venlo te onthullen. Het ging daarbij om een Zilver Esdoorn (Latijnse naam: Acer saccharinum ‘Floriade 2012’), die geselecteerd is op zijn bijzondere eigenschappen: een opgaand groeiende boom met een smalle kroon.
De minister sprak haar waardering uit voor het motto van de Floriade 2012: Be part of the theatre in nature, get closer to the quality of life! ‘Ik heb veel waardering voor de manier waarop u de natuur en de mens dichterbij elkaar wilt brengen.’ De bewindsvrouw kondigde daarom aan de Floriade tot de start in 2012 met een jaarlijkse bijdrage van 1 miljoen euro te zullen steunen.
Voorafgaand aan de onthulling van de boom presenteerde Commercieel Directeur Erna van de Ven van de Floriade tijdens een persmoment de Corporate Identity. Voor de buitenwacht vooral herkenbaar aan het logo en alles wat daaraan gekoppeld is. De pay-off Living Nature heeft een dubbele betekenis: het gaat natuurlijk over levende natuur, maar ook over het beleven van de natuur. Tegelijkertijd is de Corporate identity van de Floriade 2012 meer dan een beeldmerk. Het geeft invulling aan de belofte: Be part of the theatre in nature, get closer to the quality of life! De indeling van het park sluit daar op aan met de vijf thema’s: Relax & Heal, Green Engine, Education & Innovation, Environment en World Show Stage. Voor het eerst is niet gekozen voor een rondwandeling langs de diverse landeninzendingen, maar zal er sprake zijn van een thematische indeling als basis.
Net als in het theater heeft het communicatiebeleid van de Floriade 2012 ook een spanningsboog op te bouwen in de komende vijf jaar. Er zullen dus in fasen verschillende tipjes van de sluier opgelicht worden, en naarmate de openingsdatum dichterbij komt, zal het steeds duidelijker zijn wat er precies op de Floriade te beleven valt. Vanaf 2008 wordt een start gemaakt met de communicatie, er komen dan onder meer nieuwe borden langs de snelwegen rondom het Floriade 2012-terrein en er komt een Floriade 2012-bord het dak van het Floriade-kantoor.
Project Directeur Peter Lobbezoo van het ingenieursbureau Arcadis maakte bekend dat Arcadis het Floriadepark in Venlo gaat realiseren. Met de opdracht is een bedrag van 40 miljoen euro gemoeid.
Algemeen directeur Jos Vranken van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen zei donderdag dat de Floriade alles in zich heeft om Nederland in 2012 toeristisch op de kaart te zetten. Van belang is daarbij volgens hem wel dat de branche dat jaar de krachten bundelt om versnippering te voorkomen. ‘Evenementen als Rembrandt 400 jaar in 2006 en de Floriade in 2012 zijn voor Nederland belangrijk om zich te presenteren. Nederland heeft nu eenmaal minder autonome aantrekkingskracht dan de Alpengebieden en de kusten aan de Middellandse zee.’ De Floriade rekent in 2012 op minstens twee miljoen bezoekers.
Algemeen Directeur Paul Beck van de Floriade 2012 nam donderdag uit handen van voorzitter Bill Steenks van LTO Glaskracht Nederland het ontwerp in ontvangst van ‘Villa Flora’, het groenste kantoor van Nederland. De circa 10.000 meter grote Villa Flora wordt beeldbepalend op de Floriade 2012: de voorover hellende glazen noordgevel weerspiegelt het bos en past op een natuurlijke wijze in de bosrijke omgeving. Bezoekers genieten in dit podium van de innovatieve Nederlandse glastuinbouw van mediterrane lavendelgeur in het subtropische kantoorgedeelte of van het warme Amazone-klimaat onder dik bladergroen en stromend water.
De Regio Venlo en de Floriade-organisatie zijn enthousiast over Villa Flora. Villa Flora is tijdens en na de Floriade 2012 het Innovatie- en kenniscentrum glastuinbouw voor de Greenport Venlo.
Vanaf nu starten initiatieven om investeerders en gebruikers te interesseren voor de realisatie van het project.
| 
